Exemple de pages d’entrée dans le référencement

Andrei Iordache

Andrei Iordache

Développeur WordPress

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Que sont les Doorway Pages ?

Les pages d’entrée sont des pages Web qui sont “optimisées” pour des phrases de mots clés particulières et qui n’existent que pour capturer cette phrase de mots clés dans les résultats des moteurs de recherche.

L’utilisation la plus courante des pages d’entrée est celle d’un site Web qui essaie de se classer pour les noms de villes et qui a des pages ou des noms de domaines comme “Chicago widget”, “New York widget”, etc… Ces pages ne servent qu’à entrer les mots “Chicago” et “New York” afin que les moteurs de recherche les classent pour ces termes.

Mesures prises par Google concernant les pages d’entrée

Google définit les pages d’entrée comme “des sites ou des pages créés pour obtenir un classement élevé pour des requêtes de recherche spécifiques”. Google a pris de nombreuses mesures pour s’assurer que les administrateurs de sites Web comprennent qu’il ne faut pas utiliser de pages passerelles et qu’elles ne seront pas bien classées dans leurs résultats…

  • Google annonce un “ajustement du classement” pour les sites/pages de porte d’entrée
  • Google définit les pages d’entrée en leur donnant leur page d’aide
  • Google a fait de l’obligation d’éviter les pages d’entrée une directive officielle pour les webmasters.

Google donne des indications supplémentaires en fournissant deux questions que les webmasters doivent se poser pour déterminer si leurs pages sont des pages de passage…

  • L’objectif est-il d’optimiser le site pour les moteurs de recherche et de diriger les visiteurs vers la partie réellement utilisable ou pertinente de votre site, ou font-ils partie intégrante de l’expérience utilisateur de votre site?
  • Les pages sont-elles destinées à être classées sur des termes génériques, alors que le contenu présenté sur la page est particulier?
  • Les pages reproduisent-elles des agrégations utiles d’éléments (lieux, produits, etc.) qui existent déjà sur le site afin de capter davantage de trafic de recherche?
  • Ces pages sont-elles faites uniquement pour attirer du trafic d’affiliation et envoyer des utilisateurs sans créer de valeur unique en termes de contenu ou de fonctionnalité?
  • Ces pages existent-elles comme une “île” ? Sont-elles difficiles ou impossibles à parcourir à partir d’autres parties de votre site ? Les liens vers ces pages proviennent-ils de différentes pages du site ou d’un réseau de sites créés uniquement pour les moteurs de recherche?

Google n’aime pas classer ces pages/domaines car les utilisateurs ne les apprécient pas. Si quelqu’un cherche “Chicago Lawyer Web Design”, il est probablement à la recherche d’un concepteur de sites Web pour cabinets d’avocats à Chicago.

Ce n’est pas parce que vous pouvez expédier votre produit dans une ville que vous devez être bien classé pour cette ville. Cela frustre de nombreuses entreprises dont les produits peuvent être expédiés dans tout le pays.

Ce n’est pas parce que vous pouvez y expédier des marchandises que vous pouvez y être classé.

De nombreuses entreprises ont des difficultés à se classer pour les requêtes locales (par exemple, [widgets Chicago]) parce qu’elles n’ont pas d’emplacement physique dans chaque ville. Comment peuvent-elles dire à Google qu’elles sont pertinentes pour ces requêtes?”

En toute honnêteté, vous ne pouvez pas obtenir le même classement pour toutes les villes du monde, car vos services ne sont pas aussi bénéfiques pour toutes ces villes.

Créer des pages d’entrée qui sont toutes les mêmes avec juste le nom de la ville changé ne sera pas efficace. Cela nuira à votre classement dans Google. Si vous êtes un homme d’affaires, vous savez que vous plaindre ne sert à rien. Qu’est-ce qui vous aidera à avancer de manière productive?

Mesures productives que vous pouvez prendre pour vous classer pour d’autres villes – même si vous faites des pages d’affiliation

Comme l’indique cette directive, la création de pages d’entrée ne vous aidera pas mais vous nuira. Que devez-vous faire?

  • Comprenez que vous ne pouvez pas vous classer dans toutes les villes de la même manière, ne vous en plaignez pas, surmontez-le.
  • Avoir un produit ou un service fabuleux que les gens ne se soucient pas de savoir où ils sont, et ils doivent juste l’avoir. Apple n’a pas de pages comme “Chicago pads” parce qu’ils n’en ont pas besoin. Les gens veulent un iPad où qu’ils vivent.
  • Commencez par une seule ville.
  • Concentrez vos efforts pour que les habitants de cette ville puissent acheter ou utiliser vos produits.
  • Si la seule différence dans le titre des pages de vos différentes villes est le nom de la ville, vous avez des problèmes. Arrêtez de penser que “Chicago widgets” est un titre idéal. Ce n’est pas le cas. Il y a un million d’autres pages avec ce titre. Soyez créatif. Quel est le titre le plus convaincant pour cette ville ?
  • Faites de la publicité dans la ville pour laquelle vous avez choisi de vous classer. Pensez aux petites annonces, aux journaux locaux ou aux spots radio dans ces villes.
  • Créez des pages utiles, convaincantes et attrayantes pour la ville que vous avez choisie.
  • Interagissez avec les habitants de cette ville. Envisagez des offres ciblées du type “Les commandes de New York bénéficient d’une remise de 10 %”.
  • Faites des recherches, connaissez et comprenez la ville que vous visez.
  • Envisagez de cibler des villes qui ne sont généralement pas ciblées. Si quelqu’un mettait autant d’efforts sur “Newark, New Jersey widgets” que sur “New York City Widgets”, il aurait probablement plus de succès. En effet, tout le monde et son frère ciblent la ville de New York, mais peu ciblent Newark.
  • Si ces efforts vous permettent d’obtenir des commandes de cette ville, et que les frais sont rentables, commencez dans votre prochaine ville.
  • N’oubliez pas que ces mesures sont beaucoup moins coûteuses que l’ouverture d’un magasin dans chaque ville que vous visez. Arrêtez de vous plaindre. Vous pouvez y arriver. Tous les autres se plaignent. C’est une excellente occasion d’être meilleur que vos concurrents et de prendre des mesures productives qui seront rentables.

Comment savoir si votre site Web comporte des pages d’accès direct ?

Si la seule différence entre les titres de vos pages de ville est le nom de la ville, vous avez des pages d’entrée.

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